财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排(pái)行中(zhōng)，长沙(shā)排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是(shì)本地(dì)人的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市(shì)政府在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地(dì)有名(míng)号的店(diàn)铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大(dà)时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者(zhě)24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博(bó)很(hěn)近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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