岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文-橘子百科-橘子都知道

岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日(rì)前，拥有(yǒu)千万粉(fěn)丝的影(yǐng)视区(qū)UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态(tài)回应停更传言(yán)，他没有停(tíng)更，但确实比(bǐ)较艰(jiān)难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就(jiù)不好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛(sài)道(dào)还(hái)是与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视(shì)区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入(rù)选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一(yī)千多则投稿(gǎo)中近半作(zuò)品播放(fàng)量超(chāo)过百万次。其解说(shuō)的《红楼(lóu)梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至(zhì)已(yǐ)超千万(wàn)。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太(tài)高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎(hū)都是(shì)30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来(lái)，木鱼水心(xīn)和他的团(tuán)队已是非常(cháng)勤奋。值(zhí)得一提(tí)的是，过去一年他几乎(hū)放(fàng)弃了(le)热(rè)点，专注于《水浒传(chuán)》的系(xì)列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长(zhǎng)达二十天的时间(jiān)里木鱼水心并(bìng)未更(gèng)新，由此引发了(le)坊间关于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否(fǒu)认了“停更”的说法(fǎ)，表示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实(shí)也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个(gè)多月(yuè)没(méi)有接到广告(gào)，岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文B站的(de)创作激励，还不够付(fù)办公室房租。“现在基本(běn)是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站停更潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的焦点。不(bù)过靠创作(zuò)激励养不活(huó)创作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没有接广告(gào)了(le)，那他上一(yī)次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一(yī)则(zé)观(guān)影指(zhǐ)南，奔驰广告(gào)就是(shì)植入在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据(jù)，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几万(wàn)、定制视频(pín)约要四(sì)十(shí)几(jǐ)万，此前也合作过手岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文(shǒu)机游戏、电商(shāng)平台、食(shí)品饮料(liào)等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格不算(suàn)贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢(ne)？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲方(fāng)远领域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布的文章《今(jīn)年(nián)，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场(chǎng)规模预(yù)计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的可支配(pèi)支出减少，怎(zěn)么选择(zé)就很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网广告市场洞(dòng)察》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化(huà)要(yào)求(qiú)进一步(bù)提升，广告营销面临突破和变革(gé)的要求(qiú)。因(yīn)此，找到(dào)细分赛(sài)道上更垂直或者更接近(jìn)消费者的博主成为品牌(pái)主的共(gòng)识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数据(jù)可以侧面佐(zuǒ)证这一(yī)点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年(nián)龄(líng)增长，B站用户不(bù)仅关注游(yóu)戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电(diàn)等(děng)新(xīn)领域的消费需求，吸引更(gèng)多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放次数(shù)）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说在(zài)商业(yè)化(huà)上并不是一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前(qián)透露很(hěn)久没有商品(pǐn)方找(zhǎo)他们打视频广告(gào)了(le)。

　　按(àn)照(zhào)一般思路(lù)推断(duàn)，影视类解(jiě)说最对口的可(kě)能是影视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，其实今年(nián)影视类投放(fàng)应该不(bù)少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预算变少的情(qíng)况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影(yǐng)视类(lèi)投(tóu)放主要是(shì)口碑营销，不能直(zhí)接(jiē)转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是(shì)首选——6位数的报(bào)价，对(duì)片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主(zhǔ)动降价(jià)了，去年特别差，今(jīn)年就想多(duō)接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好(hǎo)的状态(tài)要么(me)就是(shì)缩(suō)小(xiǎo)团队(duì)，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现(xiàn)前景一定(dìng)程度上和该领域内的(de)品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优(yōu)质(zhì)的(de)变现(xiàn)内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终(zhōng)资源其(qí)实都集中在头部(bù)博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博主也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个(gè)更普(pǔ)适的(de)赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到(dào)广告(gào)可(kě)能(néng)只是(shì)“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力(lì)是否足(zú)够，如果(guǒ)回归(guī)到这两(liǎng)点，当一个(gè)创作者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛(sài)道就不是(shì)根(gēn)本(běn)问题了。她个人推测认(rèn)为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能和个人内(nèi)容规划有关(guān)，也(yě)许没有碰(pèng)到合适的广(guǎng)告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代的内容想要(yào)变(biàn)现(xiàn)主要有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类(lèi)内容本(běn)身行业的(de)属(shǔ)性和影视类商(shāng)单性价比问题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的难(nán)度在近两年指(zhǐ)数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼(yú)水心这(zhè)样的优质内容(róng)创作者而(ér)言，剩下的(de)两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环(huán)境中(zhōng)，“内容(róng)付(fù)费”往往(wǎng)被称为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正是通过对(duì)理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求(qiú)，建构(gòu)出新的时间观(guān)念来(lái)形成(chéng)并定义自己的文化。这段话投(tóu)射到我们(men)当代人的(de)内(nèi)容消费(fèi)中便是各(gè)种(zhǒng)知识付(fù)费类内(nèi)容。比起娱乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有工(gōng)具属性的(de)知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代(dài)表(biǎo)。

　　国内(nèi)通过(guò)书影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道(dào)，除非(fēi)《反派(pài)影评》那种用户特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目(mù)前这一功能却并未见到推广，以(yǐ)此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类(lèi)博(bó)主在YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿来与国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入。据“全现在(zài)”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博(bó)主年收(shōu)入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站的平台激(jī)励相比(bǐ)天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏(kuī)损75亿(yì)元，营(y岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文íng)业(yè)成本高达(dá)180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括在直播和广告业(yè)务(wù)中给UP主的激励(lì)/分成达(dá)到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激(jī)励规则，大(dà)量UP主在社交(jiāo)平台(tái)反馈称(chēng)收入(rù)减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者，自己并不知道B站的具(jù)体现(xiàn)金(jīn)激(jī)励算(suàn)法，后台也只给出了内容质(zhì)量、观看时长等(děng)计算维度，“所以我(wǒ)大多数(shù)时候只能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？