“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。人+工念什么 人工念什么姓

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有人+工念什么 人工念什么姓(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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